2009 年，母親的猝然離世，讓剛到巴黎闖蕩的南法小鎮青年 Simon Porte Jacquemus 決定創立個人品牌，品牌名取自母親姓氏「Jacquemus」。發表第一個服裝系列幾乎花光了他所有積蓄，但也讓時尚界留意到這位年輕人。接下來幾年，Jacquemus 迅速崛起——2012 年登陸巴黎時裝周，2015 年入圍 LVMH Prize 決賽，獲得特別評審團獎。

轉眼 15 年過去，Jacquemus 已然成為時下最受歡迎的品牌，長期位居 Lyst 熱門品牌榜前十。近期，Jacquemus 2024 秋冬系列同時也是慶祝品牌成立 15 周年的大秀，剛在義大利 Capri 島嶼別墅 Casa Malaparte（作家 Curzio Malaparte 舊居）落下帷幕，除了人們熟悉的南法風情，最為人稱道的莫過於 BLACKPINK 成員 Jennie 的壓軸走秀。這個總能拿捏話題度的品牌，為何深受人們青睞？

爆款製造機

Jacquemus 的成功很大程度上依賴於話題單品的推出，這些單品因其獨特的設計和高辨識度而迅速走紅。手袋當屬 Jacquemus 最為人熟知的產品線，其中 Le Chiquito 以其極小的尺寸和獨特的造型吸引了全球時尚愛好者的目光，一經推出便風靡全球，成為當年最受矚目的「IT Bag」。雖然其實用性備受質疑，但這種不按常理出牌的設計反而成為一種時尚聲明，引發了廣泛討論和模仿。Le Chiquito、Le Bambino、Le Sac Rond 等其他王牌包款也都因獨特造型成為品牌的「Cash Cow」。

這些話題單品在推出後迅速成為社群媒體上的熱點話題，憑藉其獨特性和視覺衝擊力，在 Instagram 等平台上被大量分享和傳播。不僅提升了品牌的曝光度，還吸引了大批年輕消費者。這種社交媒體上的病毒式傳播，極大地增強了品牌的影響力和市場占有率。

作為「爆款製造機」，Jacquemus 與其他單位的跨界合作，同樣吸引人注意。像近年與 Nike 的聯名系列，一直頗受好評。除了 Nike J Force 1 等熱門鞋款，Jacquemus 也發揮其最為稱道的包袋設計功力，打造出以勾號輪廓呈現的吸睛包款「The Swoosh Bag」。

除了時尚款式，Jacquemus 還曾與哥本哈根寢具品牌 Tekla 推出寢具和睡衣系列，與荷蘭電動自行車品牌 VanMoof 推出過粉色電動自行車，與法國 CBD 飲料公司 Chilled 合作，推出含有「快樂」成分的氣泡水。

超現實主義營銷

Jacquemus 非常善於利用社群媒體進行品牌行銷。品牌的官方 Instagram 帳號經常發布高水準的圖片和影片，展示其產品的獨特設計和時尚理念。 Jacquemus 找來不同的創意人士合作的廣告影片，都會在社群媒體上病毒式傳播。如去年 Jacquemus 在巴黎 Lafayette 百貨開設快閃店期間釋出的一條 CGI 影片——當家包款 Le Bambino 搖身一變成車輛穿梭在巴黎市區，正是由加州駐點巴黎的藝術家 Ian Padgham 運用 3D 技術渲染而成的作品，靈感源自於汽車離合器和手拿包的英文都叫作「Clutch」。

CGI 影片只是 Jacquemus 構建品牌形象的其中一塊拼圖，其最終目的是通過超現實主義的概念描繪了一個俏皮而又前衛的設計世界。熟悉 Jacquemus 的人都知道，Simon Porte Jacquemus 熱衷於通過超現實且充滿活力的廣告活動來吸引受眾的注意力。2018 年春季，Jacquemus 首次推出了一部充滿戲劇性薩爾薩舞的影片，以「La Bomba」系列描繪了完美的夏日度假。這導致了一場持續的因特網浪潮，尺寸誇張到不符合現實邏輯的「La Chapeau Bomba」帽子的病毒圖像在社群媒體上被無休止地分享。

說回最近 Jennie 的 T 台首秀，這並非 Jacquemus 首次通過流量明星出鏡來製造話題。一直以來，明星都是時尚界用來推銷夢想的工具。借助 Kendall Jenner、Sydney Sweeney、Central Cee、Bad Bunny 等時下最受年輕群體歡迎的超模、演員、音樂人來創造 Jacquemus 的奢華生活方式願景，營造一貫的超現實主義氛圍。此外，Jacquemus 還經常通過與知名博主、時尚達人合作，成功地將其品牌形象深入年輕一代的消費者心中。這種通過社交媒體進行的創意行銷，以較低的成本獲得不俗的效果，幫助品牌迅速積累了大量忠實粉絲。

Jacquemus 還熱衷於線下體驗的營建。每逢 Jacquemus 打造快閃店，頗具玩味的店鋪設計都會吸引粉絲前來「朝聖」。像去年在南韓首爾聖水洞打造的 Jacquemus Café Fleurs 快閃概念店鋪，以品牌標誌性包款 Bambimou 作為店鋪外型主體，在巴黎 Lafayette 百貨的快閃店擁有巨型 Jacquemus 烤麵包機和 Bambino 手袋的奇妙組合，這個法國品牌以各種手段將超現實主義行銷推向了新的高度。在後疫情時代，這些時刻催生了更多異想天開的內容，為世界各地的觀眾提供了沈浸在幻想世界的機會，通過體驗式創造力的視覺語言有效地提高了消費者的參與度。

深化「南法」基因

Jacquemus 在 2019 年舉辦的十周年大秀，至今仍令人難以忘懷。秀場位於瓦朗索勒，距離 Simon Porte Jacquemus 的童年故居只有幾英里。這場在南法薰衣草田間舉辦的時裝秀，將觀眾帶回到設計師人生的春天。這一系列名為「Le Coup De Soleil」，在法語中意為「曬傷」，品牌也極為應景地選擇一支防曬霜作為邀請函。正是這次突破常規形式的時裝秀，極大地提升了品牌的曝光率和話題度。

Jacquemus 似乎一直在強調強化創始人自帶的「南法」血統，不斷強化創始人、品牌與法國南部的聯繫，打造了鮮明的品牌形象。Jacquemus 打造的一系列主題快閃、旗艦店、俱樂部都融入了南法的慵懶浪漫。近期，Jacquemus 於法國南法度假勝地 Saint-Tropez 建造全新夏季快閃店與海灘俱樂部，將位於 Place des Lices 附近的咖啡店與小酒館 La Renaissance 重新裝修，把他標誌性的黃與綠色條紋美學分別融入餐廳座椅與海灘上的躺椅、雨傘，為大眾消費者帶來「南法風情」的沈浸式體驗。同時釋出的宣傳視覺大片依舊玩味，包含超大型明信片、剪刀、多層床墊、飲料和遮陽傘等具有避暑度假意味的符號物件。

設計師 Simon Porte Jacquemus 本人也擅長通過個人故事與品牌敘事來增強消費者的情感共鳴。他經常在社交媒體上分享自己的設計靈感、個人生活以及品牌的成長歷程。這種真誠而富有情感的故事化經營，使得消費者不僅購買產品，更是在消費一種生活方式和態度。這種深度的情感連接，大大增強了品牌的忠誠度和消費者的認同感。Jacquemus 品牌不僅僅是銷售產品，更是在講述一個關於南法、自由和自然的故事。

當我們談論本世紀最具才華的年輕設計師時，總繞不開「Simon Porte Jacquemus」這個名字。這位自學成才的設計師，擁抱超現實主義，營造出完整的品牌世界觀。他曾向 BoF 透露：「我的戰略很明確，就是擁有一個具有鮮明形象和現代價位的強勢品牌。但我不想與當代品牌為伍。」Jacquemus 的成功離不開天時（後疫情時代大眾對於超現實主義的擁抱）、地利（品牌背靠南法風情）、人和（與當紅明星、時尚達人交好），通過話題單品和創意營銷兩方面的巧妙布局，如今品牌已然建立起一個名為「Jacquemus」的社群文化。

此外，Simon Porte Jacquemus 也是近期 Givenchy 創意總監繼任者的熱門人選之一，若由他掌舵這個法國老牌時裝屋，又將是怎樣一番光景，不免讓人期待。